Tehnički SEO Vodič za Početnike

Što je tehnički SEO?

Tehnički SEO odnosi se na optimizaciju tehničkih aspekata web stranice kako bi se poboljšala njezina vidljivost i indeksiranost u tražilicama. Njegov glavni cilj je osigurati da tražilice poput Googlea mogu učinkovito pregledavati, razumjeti i indeksirati sadržaj vaše web stranice. Za razliku od sadržajnog ili off-page SEO-a, tehnički SEO fokusiran je na backend elemente stranice.

Zašto je tehnički SEO važan?

Ako želite da vaša stranica bude visoko rangirana na Googleu, nužno je da tehnički aspekti budu pravilno postavljeni. Čak i najbolji sadržaj neće donijeti rezultate ako tražilice ne mogu efikasno indeksirati i razumjeti sadržaj vaše web stranice.

• Poboljšava brzinu učitavanja stranice
• Olakšava indeksiranje od strane tražilica
• Poboljšava strukturu URL-a
• Omogućava mobilnu optimizaciju
• Pomaže otkriti i ispraviti tehničke greške

1. Optimizacija strukture URL-a

URL adresa vaše stranice trebala bi biti čista, opisana i jednostavna za korisnika i tražilicu. Primjeri dobre prakse uključuju:

• Korištenje malih slova i crtica umjesto razmaka ili podvlaka
• Izbjegavanje nepotrebnih parametara (npr. ID-eva)
• Korištenje ključnih riječi koje opisuju sadržaj stranice

Primjer optimiziranog URL-a: https://mojastranica.hr/tehnicki-seo-vodic

2. Brzina učitavanja stranice

Brzina učitavanja stranice jedan je od glavnih faktora rangiranja na Googleu. Spore stranice odbijaju korisnike, povećavaju bounce rate, te negativno utječu na UX.

Kako poboljšati brzinu:

• Komprimirajte slike – koristite formate poput WebP
• Minificirajte CSS, JS i HTML
• Koristite caching
• Odaberite kvalitetan hosting
• Aktivirajte lazy loading

Za testiranje brzine koristite alate poput Google PageSpeed Insights i GTmetrix.

3. Mobilna optimizacija

Više od 60% korisnika koristi mobilne uređaje prilikom pristupa internetu. Google koristi mobile-first indexing, što znači da prioritet daje mobilnoj verziji stranice.

Kako osigurati mobilnu optimizaciju:

• Koristite responsive dizajn
• Provjerite da sav sadržaj bude dostupan i čitljiv na malim zaslonima
• Prilagodite veličinu fonta i gumba
• Izbjegavajte pop-up prozore koji otežavaju navigaciju

Upotrijebite Google Mobile-Friendly Test kako biste provjerili prilagođenost.

4. XML sitemap i robots.txt

XML sitemap je datoteka koja sadrži popis svih važnih stranica vaše web stranice koje želite da Google indeksira. Robots.txt određuje koje stranice tražilica smije, a koje ne smije posjećivati.

Najbolje prakse:

• Sitemap učitajte putem Google Search Console
• Sitemap neka bude ažuran i bez grešaka
• U robots.txt dopustite pristup bitnim resursima
• Izbjegavajte blokiranje CSS i JS datoteka koje su potrebne za renderiranje

5. Struktura web stranice

Dobra struktura web stranice olakšava korisnicima i tražilicama navigaciju kroz sadržaj. Hijerarhijska struktura uz jasno definisane kategorije i potkategorije je ključno za organizaciju.

Preporuke:

• Koristite breadcrumb navigaciju
• Organizirajte sadržaj u tematske cjeline
• Ograničite broj klikova do bilo koje stranice na 3 ili manje

6. Kanonske oznake (Canonical tags)

Kanonske oznake sprječavaju duplicirani sadržaj. One pokazuju tražilicama koja verzija stranice je “originalna” ili vodeća u slučaju više verzija sa sličnim sadržajem.

Primjer upotrebe:

<link rel="canonical" href="https://mojastranica.hr/naslov-clanka" />

7. HTTPS sigurnost

HTTPS (HyperText Transfer Protocol Secure) štiti komunikaciju između preglednika i poslužitelja. Google preferira HTTPS i koristi ga kao signal za rangiranje.

Kako implementirati HTTPS:

• Instalirajte SSL certifikat
• Preusmjerite sve HTTP URL-ove na HTTPS
• Provjerite interno povezivanje i ažurirajte linkove

8. Preusmjeravanja i 404 stranice

Neispravni linkovi loše utječu na korisničko iskustvo i SEO. Pravilno korištenje preusmjeravanja poboljšava UX i čuva SEO vrijednost.

Savjeti:

• Koristite 301 preusmjerenje za trajne promjene URL-ova
• Redovito provjeravajte stranice koje daju 404 greške
• Kreirajte prilagođenu 404 stranicu koja korisniku pomaže pronaći relevantan sadržaj

Alati poput Screaming Frog SEO Spider mogu pomoći u prepoznavanju preusmjeravanja i grešaka.

9. Interno povezivanje

Interno povezivanje jača SEO vrijednost kroz prijenos link juice-a i pomaže robotima razumjeti strukturu stranice.

• Koristite opisne anchor tekstove
• Povezujte nove stranice sa starijim relevantnim člancima
• Izbjegavajte pretjerano interno povezivanje

10. Structured Data (Strukturirani podaci)

Structured data je način označavanja sadržaja kako bi ga tražilice bolje razumijele, što može rezultirati prikazom bogatih rezultata (rich snippets).

Primjeri uporabe:

• Recepti
• Recenzije
• Proizvodi
• Događaji

Koristite JSON-LD format, preporučen od strane Google-a. Provjerite ispravnost koda pomoću Google Rich Results Test.

11. AMP (Accelerated Mobile Pages)

AMP je Googleov projekt koji ubrzava učitavanje web stranica na mobilnim uređajima. Nije obvezan, ali može pozitivno utjecati na korisničko iskustvo.

Ako se odlučite za AMP verzije, pobrinite se da su pravilno povezane s glavnim verzijama i da sadrže sve potrebne meta oznake.

Kako provjeriti tehnički SEO svoje stranice?

Postoji mnogo alata za tehničku SEO analizu:

• Google Search Console
• Ahrefs
• SEMrush
• Sitebulb

Zaključak

Tehnički SEO je temelj uspješne SEO strategije. Bez pravilne tehničke optimizacije, vaša stranica teško može dostići visoko mjesto u rezultatima pretraživanja. Redovito obavljajte tehnički pregled svoje stranice, pratite promjene u algoritmima i budite u toku s najboljim praksama.

Ulaganje u tehnički SEO nije vidljivo na prvi pogled, ali je ključno za dugoročan uspjeh vašeg online poslovanja.